纸质印刷玩具成一些玩具生产企业另辟蹊径的法宝

　　【印联传媒网讯】在经济高速发展的今天，很多行业都都在某一个板块脱颖而出，如今，我国的玩具制造业也已成为一个竞争度非常高的战场，纸质印刷玩具的脱颖而出可以称为一些玩具生产企业另辟蹊径的法宝。

　　玩具的种类有很多，按照使用人群分，有儿童玩具和成人玩具等;按照功能分，有娱乐类玩具、益智类玩具以及教育类玩具等;按照材质分，则有木质玩具、塑料玩具、金属玩具、电子玩具等。近年来，纸质玩具的身影开始在各类玩具、文具、印刷等相关行业展会上频频出现，或掀起了玩具市场的另一股风潮。

　　脱颖而出

　　我国玩具制造业起步于20世纪七八十年代，于20世纪90年代进入发展正轨，特别是受改革开放政策的影响，在20世纪90年代后期得到了迅猛的发展。到了21世纪，我国玩具制造业的发展已经达到了一个高峰，产业规模巨大，最近几年，每年的总产值更是以千亿单位计算。在快速发展的同时，我国的玩具制造业也已然成为一个竞争度非常高的战场，此时，纸质玩具的脱颖而出可以称为一些玩具生产企业另辟蹊径的法宝。

　　纸质玩具越发受到市场青睐的关键在于安全环保。儿童是玩具最主要的使用者，对于家长而言，玩具的安全性是排在第一位的，而纸质玩具可以很好地满足家长在这方面的要求。此外，从环保的角度来看，纸质玩具易回收，可以重复利用，在当前各行各业都在强调环保的大环境下，极大地满足了行业发展的要求。

　　百花争艳

　　纸质玩具，顾名思义就是以纸为材料制成的各种玩具。目前市场上的纸质玩具种类繁多，呈现出百花争艳的势头，主要有以下几种。

　　1. 拼图：拼图是一款已拥有几百年历史的玩具，据传早在1760年，法英两国几乎同时出现这种娱乐方式。最初，拼图的图案都是具有一定教育意义的，或附有适于年轻人阅读的短文，或向新兴资产阶级传授历史或地理知识。此后才发展成为一种益智玩具，几百年长盛不衰。如今，拼图的图案多以自然风光、建筑物以及一些为人所熟识的图案为题材，有一些公司还提供将私人摄影作品制成拼图的服务。常见的拼图有300件/套、500件/套、750件/套和1000件/套等不同的规格，目前最大尺寸的商品拼图为24000件/套。还有一些拼图，其两面都印有图案，玩家可按任意一面的图案拼组，同时游戏的难度也有所增加，因为就手中的零片而言，玩家很难确定哪一面才是正确一面。

　　拼图一般都是以硬纸板为材料，成本低廉，制作工艺也不复杂——将印刷好的拼图图案粘贴在纸板上，然后再进行压印模切。

　　2. 立体拼图：立体拼图是近年来开始兴起的一种拼图玩具，玩者不需要任何辅助工具就可以将平面纸板拼装成各种立体模型，如建筑、交通工具、军事模型、儿童乐园等。立体拼图是一款集娱乐、知识、欣赏于一体的DIY玩具，能培养玩者的动手动脑能力，是一种老少咸宜的玩具。同普通拼图一样，立体拼图也是多以硬纸板为材料，不同之处是模切的图案相对来说要复杂一些，而拼插成何种模型，则需要设计师的精心设计。

　　立体拼图这种创意产品一经推出便受到了市场的欢迎，很多公司业已投入到立体拼图的研发设计和制作中。除了纸材质外，立体拼图还可使用PVC等塑料材质，甚至金属等材质，但目前仍以纸质材料为多，主要是纸质立体拼图相对来说更加安全，且价格低廉。

　　3. 桌游等卡片类纸质玩具：桌游即桌上游戏、桌面游戏，泛指如棋类、牌类、益智游戏等，包括沙盘推演的战棋、谈判游戏等。至今，桌游已经推出数万种不同种类的游戏，由主要给婴幼儿玩的简单游戏，到非常复杂、需要玩多个轮回的战争游戏，应有尽有。

　　近年来，网络游戏、动漫及玩具行业的竞争日渐加剧，很多文化娱乐领域的企业都把成本低、利润高、用户附着力强的桌游作为发展重点。腾讯、淘米、盛大等国内知名网游公司都开发了桌游产品，有些公司还把影视、动漫等改成桌游。可以说，桌面游戏与网络游戏、动漫、玩具等相互促进，在几年的时间内得到迅速发展。尤其是当前，国内外风险投资、基金等也开始关注中国桌游行业。

　　近两年来，中国桌游企业推出新商品的数量每年都有较大幅度的提升，以专营店、桌游吧为代表的零售渠道也在陆续向专业、正规的方向整合。产业上下游环节的逐步完善为桌游市场的加速发展提供了条件。现在，桌游基本上已经形成了线上线下互动发展的局面。而桌游的普及使得一项印刷产品需求猛增，那就是桌游卡片，可以说大部分桌游都需要卡片这一工具。这也是一类重要的纸质玩具。

　　4. 其他纸质玩具：当然，除了以上提到的三种纸质玩具以外，还有很多其他的纸质玩具，如采用瓦楞纸板制作的各种物件也是其中的重要一种，其大多是采取拼插的原理，将平面的纸制品组装成不同的形态。此外，也有一些学习类的产品，如可以抠出部分形状的学习板、纸质玩具书等，同样很受消费者的欢迎。

　　海阔天空

　　实际上，玩具已不再是儿童的专利，其发展空间很大。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。益智类、成人类玩具的出口呈现不断增长的趋势，尤其是纸质玩具，无论是普通拼图、立体拼图，抑或是桌游卡片，很多都是为成人市场而设计的。这是一块非常值得拓展的市场，从目前的情况来看，很多企业已经瞄准这一市场，但其依然处于发展阶段，还有很大的拓展空间。

　　实际上，我国生产的纸质玩具的数量已经很成规模，但主要用于出口，因为一直以来国外对这类产品的需求量非常大，目前，国内市场也开始重视这一领域，正在迎头赶上。面对这样一个具有相当发展潜力的市场，印刷包装企业能做些什么呢?其实，作为最重要的纸制品加工企业，很多印刷企业本身就具备生产纸质玩具的能力。在当前大部分印刷企业都在谋求转型的历史阶段，纸质玩具无疑也是一个很好的切入点，尤其是对于那些本身就有很强设计实力的印刷包装企业来说，可借此契机设计自有品牌的产品，进入玩具市场创新创意创利润。

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