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互联网时代，商家与用户逐渐开始习惯将目光聚焦在网络上，利用搜索引擎等智能化工具，迅速、准确的找到各自需要的信息。对于商家来说，借助互联网强大的信息渗透能力，将自己的产品、企业与品牌有效的传达给所有的互联网用户，对于企业的发展尤为重要。而我们就把这种以网络感染力影响用户，让用户被专业领域内你无处不在的信息所征服的新传播方式成为“网络轻传播”，即我们常说的轻传播。
轻传播的主要存在方式是综合利用互联的多种媒体形式，包括传统的新闻门户网站、博客、电子邮件以及新兴的社交网络、微博、QQ等等，实现信息的覆盖宣传。让用户只要出现需要，第一时间就能够找到你的存在。
信息像春雨滋润土地一样，轻，但不可抗拒，这就是互联网时代“轻传播”威力所在。然而，信息覆盖必须是有针对性，且实用的，也就是说企业做“轻传播”，必须要首先理解“智媒体”的概念。
所谓“智媒体”就是针对行业专业信息平台而言的，企业宣传自我必须要有优秀的行业媒体网站做信息推广平台，只有在专业的信息平台上发布信息才能够最快被关注这个行业的用户搜寻到。利用网络及行业平台针对细分市场精准客户群进行的品牌传播与产品展示，让企业最大限度的节约人力物力，而最有效的展示企业的价值观和产品理念。这一定是未来电子商务领域内，用户和企业共同期待的。
轻传播是推广途径，智媒体是推广平台，二者缺一不可，对于电子商务中的企业商家来说，更好的应用行业交流平台，实现企业优质信息快速传播既是在为自己的企业发展努力，同样也是为整个电子商务市场被更多人接受做贡献。
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