个性化包装成为商品包装新趋势！

　　【印联传媒网讯】在洗发露、护发素、沐浴乳这个传统领域中，很多国际品牌都采用了收缩套标。它们大多采用将瓶体部分整体包裹的形式，既最大限度地增加了标签的展示面积，也避免了这些产品在浴室使用中出现起皱、破损等现象，使该产品在其整个生命周期中都能以完美的形象展示给消费者。
 

　　走马观花看应用

　　笔者最近特意逛了几家北京的大型超市，考察收缩套标的主要应用领域，非常可喜的看到，收缩套标真可谓已经遍地开花。在洗发露、护发素、沐浴乳这个传统领域中，很多国际品牌都采用了收缩套标，如施华蔻、卡玫尔、潘婷、力士等。它们大多采用将瓶体部分整体包裹的形式(如下图)，既最大限度地增加了标签的展示面积，使产品在货架上更抢眼，也避免了这些产品在浴室使用中出现起皱、破损等现象，使该产品在其整个生命周期中都能以完美的形象展示给消费者。

　　各类饮料也是收缩套标大展身手的领域，儿童乳酸类饮品是应用收缩套标最集中的领域之一，便于儿童把攥的曲线瓶形，或象形，或抽象，配上色彩艳丽并可360°展现图案效果的收缩套标，对充满幻想和好奇心的儿童，无疑最具“杀伤力”。近几年走俏市场的植物蛋白饮品和谷物饮品，也跳出了金属罐、纸铝塑复合无菌包的窠臼，开始尝试曲线瓶+收缩套标的包装形式，以期从同类产品中脱颖而出。而功能饮料、果汁饮料等较早涉足收缩套标的饮品，则在瓶形上更加最求个性化，收缩套标的包裹面积也有逐渐加大之势。

　　虽然各类护肤品更倾向于直接在创意瓶体上直接印刷商品信息，但也有一些较大容量的护肤品采取了普通透明塑料瓶+收缩套标的包装形式，也有一些促销装的小瓶化妆品也采取了收缩套标塑身的包装形式。此外，保健品、食品调料、厨房清洁用品、口腔清洁用品等领域也出现了不少收缩套标的身影。
 

　　不可小觑的驱动力

　　收缩套标得以推广应用，除了材料和技术的不断创新外，市场需求是其根本的驱动力。

　　首先，收缩套标收缩后可紧裹在包装容器上进行贴身装饰，凸显异形的外观造型;配合色彩艳丽、高饱和度印刷图案，大大提高商品的外观装饰性，产生良好的三维展示效应，使商品在货架上脱颖而出。而且，收缩套标采用薄膜里印工艺，印刷墨层可以得到很好保护，标签耐磨性能更好，且可防潮、防腐，使包装适合在潮湿、油污等环境中长期反复使用。此外，收缩套标具有抗撞击、抗撕裂等特点，既能防止运输过程中因震动和冲击而损坏产品，也可在使用中保护消费者免受贴标容器破裂而造成的意外伤害。

　　若将收缩套标用于封口处，还可起到防开启、防假冒的作用。最重要的是，收缩套标可回收利用，美国和欧洲正积极应对带有收缩套标的PET瓶的回收问题。无论在节约成本还是保护环境方面，收缩套标的优势都很显著。收缩套标正在改变着商品的零售包装的外观形式，并为商品带来不断升级的附加价值，正成为商品包装新的发展趋势。

印联责编：星星