图文快印行业如何切入新媒体营销？

　　【印联传媒内容摘要】谈起新媒体，其实许多图文快印行业很想利用，因为新媒体太火爆，不利用实在太可惜。只是，许多传统图文快印行业未能跟上新媒体的发展节奏，常感觉不知从何下手。

　　新媒体主要种类与价值

　　小编对新媒体的定义是：利用新技术随时间不断更新的媒体，目前主要是互联网相关应用、移动互联网相关应用、户外数字媒体(如电梯媒体、户外大屏幕、路边媒体、候车亭媒体及卖场媒体等)、数字电视、车载移动媒体(主要指公交媒体、地铁媒体、航空媒体及出租车媒体等)及其他新型或新兴媒体(如墙体投影媒体、隧道媒体、激光媒体及焰火媒体等)。

　　在互联网中，相对传统些的应用包括门户网站、搜索引擎、即时通讯、bbs/论坛、网络游戏、网络动画及导航网站等。相对新一些的互联网应用有许多，如网络视频、sns(如人人网、开心网等)、lbs应用(如街旁等)、分类信息网站(如58同城等)、微博、图片分享网站/社会化商务(如美丽说、蘑菇街等)、电子杂志、网络文学、维客/百科(如百度百科等)、问答类应用(如百度知道等)、网络电视、网络广播及数字音乐等

　　移动互联网创造了许多新的应用方式，如智能手机与平板电脑上经常下载的app。有些应用只能或大部分通过智能终端来访问，如微博、微信、手机/平板游戏、图片分享、短视频分享及有声图片(如papa等)等。

　　许多新应用发展速度惊人，其营销价值自然凸显。以新浪微博为例，其上半年公布的用户数已经超过5亿，已经成为中国最重要的社会化媒体之一。再如腾讯微信，其能与手机通讯录打通，估计目前的用户数超过4亿。

　　很明显，现今许多用户的时间被互联网及移动互联网占据，传统行业切入新媒体营销刻不容缓。

　　营销理念非常需要更新

　　新媒体营销讲究store———s(sharing，分享)、t(trust，信任)、o(optional，可选择)、r(response，响应)、e(engagement，融入)，同时传统营销学上的销售漏斗也发生了进化，即在购买之后，用户会在微博、微信等平台上发布消费体验，则会让销售漏斗的下部重新放大———因为每个用户的消费体验都会营销一大批人。

　　新媒体营销并没有完全与传统营销脱节。传统营销中的4p、4c、4r及4v等仍然会发挥作用，例如4r中的relationship(关系)与relevance(相关性)等都在新媒体体现得更加淋漓尽致。

　　需要提醒的是，新媒体营销中出现了不少新的理念，如长尾理念、病毒营销、口碑营销、社会化媒体营销及湿营销等。一些理念在新的营销教材中已有所触及，并将它们与整合营销传播、统合营销及全方位营销衔接起来。

　　图文快印行业如何切入

　　图文快印行业需要先了解各类新媒体渠道的主要特点，分析自己的行业或企业的产品或服务的特点，然后寻找契合点，进而思考怎样的渠道组合最适合。目前，用的最多的新媒体渠道是微博、微信及网络视频，同时可以配合免费的百科及知道类应用。小编还认为，快印加盟是快印行业进入新媒体的最好手段，成为快印客联盟店的话，快印客会利用新媒体渠道提供大量订单给快印客联盟店。

　　以图文快印行业看，在微信里已经有许多企业开设了公众账号。部分快印客加盟店都在利用微信公众账号推送相关信息，提供用户自助查询，向用户提供一对一客户服务。

　　图文快印行业的微博应用也蔚然成风。图文快印企业可以进行新品介绍、活动开展，可以提供客户服务，还可以进行市场调查、监测需求及发现危机。

　　总之，新媒体就在眼前，其巨大的潜力也在那里，只等有眼光的企业更早地去发掘。

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