电子商务如何与印刷行业有效结合？

      【印联传媒内容摘要】随着电子商务的快速发展，电子商务如何与印刷结合成为行业最为关注的话题。尽管目前已经有印刷企业尝到了电子商务的甜头，如国外的Vistaprint、国内的快印客等公司，并取得了一定的成绩，但对于大多数企业而言，发展电商并不是一件简单的事，折戟沙场的企业也不在少数，如印刷电商先驱龙樱网和印刷电商平台新生代代表涂书网。

　　据相关业内人士表示，中国电子商务未来有着巨大的潜力，去年“双11”时淘宝惊人的成交量就再次验证了这一点。印刷界也毫不迟钝，正快速地融入到这股浪潮中来。“鼠标+印厂”的商业模式正在成为传统印刷的重要补充，也成为了验证印刷企业是否走在行业前沿的重要标志。

　　随着电子商务的快速发展，电子商务如何与印刷结合成为行业最为关注的话题。尽管目前已经有印刷企业尝到了电子商务的甜头，如国外的Vistaprint、国内的快印客等公司，并取得了一定的成绩，但对于大多数企业而言，发展电商并不是一件简单的事，折戟沙场的企业也不在少数，如印刷电商先驱龙樱网和印刷电商平台新生代代表涂书网。

　　血淋淋的例子告诉我们，印刷电商之路一开始就满布荆棘，并非平坦大道。那么投资电商，印刷企业应该注意些什么呢?

　　1.选择适合自己的细分市场及赢利模式跟几年前相比，现在的电子商务市场发展很快，据统计数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模达9.9万亿元，中小企业B2B电子商务细分市场的规模达到5.15万亿元。虽然电子商务的大市场已经形成，但印刷企业还需要对其涉足的细分市场进行针对性分析。目前，商业模式单一、同质化现象严重，已经给印刷业带来不良影响。印刷企业发展电商，应冷静思考并快速行动，选择适合自己的细分市场及赢利模式，力争在新蓝海中求发展。

　　2.充足的资金支持、资金准备及合理的使用尤其重要电子商务打破了地域与时间的限制，让企业可以面对更多的客户，拥有更大的市场。这既是优势，同样也有风险。对印刷企业来说，为了应对庞大的业务量，少不了软硬件的采购、升级与维护;为了寻找客户、培养其消费习惯，则需要大量的市场推广，所以充足的资金支持、资金准备及合理的使用显得尤其重要。兵马未动，粮草先行，如果稍有不慎，便会满盘皆输。

　　3.妥善处理好企业内部运营管理问题想要打造一个先进的商业模式，电子商务如何科学地融入印刷企业，也是从业者应该重点考虑的。流程的搭建、线上线下的配合、领导层及员工意识的培养，这些看似零散的内部运营管理问题，如果处理不好将会打破企业原有平衡的生态环境，长此下去，也将直接影响印企电商的发展之路。

　　温馨提示，然而电子商务虽好，企业切忌盲目涉足。面对纷繁复杂的业务类型、全新的商业模式、并不擅长的平台搭建，传统印刷企业如果不做好充分准备就一头“扎”进去，恐怕非但不会享受到数字化红利，还会遭受“触电”风险。

本文编辑/印联小黑