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【印联传媒】说到微博，也许我们会感觉到它像昨天刚刚发生的事情，作为一个新生的媒介，微博似乎不费吹灰之力笼络了数以百万计的网民的心，凌晨发微博已经不是件稀罕的事情，实际上他的“火”已经超出了人们最开始的想象，甚至超越了以往的博客。
微博营销是刚刚推出的一种网络营销方式，记得笔者前些日子看到新浪和某房地产公司联合推出了“抢房活动”，只要注册新浪微博并按照主办方要求转发微博、收听主办方就有机会免费赢得开发商提供的一套房子，活动开始便吸引了数万网友积极响应。当然，房子只是噱头，真正的意义在于开发商获得了数十万乃至百万听众的收听，不仅在1天时间内让全国网友认识了开发商更让他们成为了自己忠实的粉丝，相比在广播、电视、报纸上投入的广告费用，一套房子的代价确实小了很多，何乐而不为?看惯了常用的促销手段，我们也许会感到厌烦，但是微博营销，这个新生的营销方式似乎我们颇感兴趣，这也是为什么他能迅速成功的原因。
另一则案例，今年1月1日，拉卡拉总裁孙陶然通过微博发布，从早上9点开始截止到晚上12点，凡转发或评论这条微博者便可用200元人民币押金申请MINI拉卡啦一台。通过搜索我们不难发现，MINI拉卡啦在淘宝的售价为399元，相比于此，200元的使用押金自然吸引力无限，于是，在孙陶然发出微博15小时内申请缴纳押金领取MINI拉卡拉的博友超过4000人次。面对微博营销的成果，孙陶然不禁欢呼新浪微博威武。尽管网友们申请试用4000人次，并不是真正完成4000台的销量，但从营销效果而言，也着实让我们大跌眼镜，毕竟，拉卡拉在淘宝商城官方旗舰店中的销售数据显示为1778台。企业老板的微博通常除了发布管理经验、人生感悟或者创业历程外，最大的特点就是他们可以通过微博迅速的发布公司信息，让更多的网民第一时间了解公司动态以便更好的为公司营销做服务。孙陶然通过微博营销在15小时内的MINI拉卡啦销售量就超越了淘宝销售记录显然成绩卓著，但成功并不止于此，笔者登陆腾讯微博发现孙陶然的微博听众已高达42264，这就表明，孙陶然通过微博发布拉卡拉的相关信息就会有4万多名网友通过网络看到，相比做广告的费用和宣传力度显然微博占了上风。
同样的成功经验在印刷行业究竟可不可取呢?让我们来简单分析一下。
相比于房子、车子或者ipad这些大家比较乐于互动的产品印刷行业的微博营销确实难度颇大，但也不是完全不可行。笔者注册了腾讯微博，发现起名为“印刷”的用户有1200人之多，带有“印刷”字样的广播有83136条。但仔细看来，大家似乎把微博当做了一个打广告的地方，通常写个“名片制作、平面设计、CAD绘图、彩色印刷、广告制作”等广告语一发了之。但即使是这样，看到这条消息的又有几人呢?做好印刷行业微博营销首先也要解决“听众”问题，没人收听发布的信息再诱人也无人问津!那如何做好“听众”的积累呢?笔者总结了一下几点：
1、建立自己的好友圈。
“京东老刘”、“史玉柱”、“华军”这些微博老总大家耳熟能详，老总们通过手机、电脑发布微博，写下了自己的生活动态和公司最新的发展，为公司聚集了不少人气，那么我们印刷行业的老总们呢?建立印刷行业自己的微博圈是成功的第一步。
2、组织推广活动。
有听众基础，接下来我们要做的就是组织互动活动。笔者就第二点举两个例子。
例一：如果您是耗材供应商，那么可以推出：耗材试用活动。
例二：如果您是打印机制造商，那么可以推出：微博网上抽取幸运听众，可免费获得打印机使用权。
微博大概在创立之初就是个网络交流、娱乐大众的平台，但是走到今天，我们逐渐发现其实他也是可以为我们的日常工作所用，娱乐微博也可以工作兼顾!我们相信，在众多关注之下必然也将成为网络营销的新机遇。
