以市场需求为导向而开展的网络印刷才能真正让网络为印刷“所用”

　　【印联传媒网讯】随着网购在人们生活中的越来越普遍，很多传统行业也开始触碰网络而发生了不小的变化，印刷便是其中之一，两者结合的产物即为网络印刷。

以市场需求为导向而开展的网络印刷才能真正让网络为印刷“所用”

　　理论上，在网络的帮助下，印刷业者不但可以突破时空的限制，将营销的触角伸向更广阔的区域，为客户提供24小时无间断的服务，还能更方便、最大限度地收集来自终端消费者的、零散的、却更具附加值的个性化印刷需求，使之成为新的盈利点。可以说，网络为印刷插上了一对翅膀，让她能飞得更高、更远。

　　可是现实中，现在我们能真正挥动起这对“翅膀”吗?答案显然不那么乐观，虽然国内不少印刷业者都计划或已经开始试水网络印刷，但真正成熟的并实现盈利的标杆却鲜有耳闻，大家不禁迷惑，用好这对“翅膀”，我们究竟需要什么?

　　明确企业未来的发展战略和定位是我们必须思考的第一个问题。在未来的发展中，网络印刷究竟会占据一个怎样的位置?是业务来源的补充还是支柱?企业未来将建立怎样的商业模式?是面向终端消费者的B2C，还是面向企业级用户的B2B，抑或二者兼而有之?卖点何在?不搞清楚这些问题，网络印刷的开展便无从下手。

　　网络印刷解决方案的选择或开发是我们接下来要面对的。琳琅满目的网络印刷解决方案让我们眼花缭乱，不少印刷企业自行开发网络印刷系统的案例也让我们无所适从，但不用着急，根据自己的发展战略和定位，结合客户体验，确定需要的功能，确保和已有流程的无缝衔接，我们便离成功更近了。

　　营销推广方式的革新当然也必不可少。融合了“网络”的印刷业务需要更“潮流”的营销推广方式，网站营销、微博营销、线上团购营销等传统印刷企业原来鲜有尝试的营销推广方式都应该被纳入考虑的范围之内。网络印刷时代，我们需要更多的“IT思维”。

　　当然，除了印刷业者清晰的思路之外，一支既精通IT技术又深谙印刷之道的团队也必不可少，不管是网络印刷平台的搭建与维护，还是基于网络的营销推广方式的制定与实施，新型的高素质人才都是关键。

　　其实，即便插上了网络这对“翅膀”，印刷的本质也不会发生改变，网络只是让她多了一个做生意的渠道、多了飞翔的本事而已。所以，以企业发展战略为基础、以市场需求为导向而开展的网络印刷才能真正让网络为印刷“所用”。

本文由印联传媒小新编辑整理