手机印联传媒–快印资讯/观察
【印联传媒网讯】电子书市场的兴起，使得传统出版业受到重创，很多出版商面临着转变商业运营模式，但是在中国大陆目前仍未形成电子书销售的气候和土壤。有人预测，电子书未来是否收费阅读要经过若干次长时间大规模的全民免费下载。
电子书阅读
自2010年始，美国电子书销售呈井喷之势，普遍认为，目前美国全境图书销售总金额中，四分之一是电子书的贡献。
美国的今天不一定是欧洲的明天，与美国的电子书销售迅速增长相对应的，是欧洲电子书销售的滞后和低效率。欧盟负责数位化议程的官员日前在巴黎公布了一个资料，显得忧心忡忡：欧洲全境电子书的销售金额，在全部图书销售总额中的占比是2%。
对于这一低得让人有点意外的电子书销售比例，欧盟官员的态度是焦虑，他们其实并不关心纸质书的命运和实体书店的死活，他们更关心电子书的长势如何，担心如果任由电子图书低迷下去，那么电子书所代表的“出版”这个概念，有可能会被更加先进和开放的产业概念所覆盖或替代。如果真是那样的话，之前依附于“出版”的欧洲文化和文明，许多将面临无处安身、难以传承的困境。
看得出来，在我们还在为“电子书是否会替代纸质书”而反复论证的时候，欧洲人已经超前到替电子书的前途和命运担忧了。
或许是为了回应欧盟官员的担忧，法国已经开始了一个颇具雄心的计画，他们正在将50万种20世纪出版的绝版书转为电子版，为了适应多终端流媒体阅读的趋势，法国人采用了目前国际电子图书市场上流行的epub的技术，读者一旦购买了这本电子书，就可以顺畅地在各种终端设备上自在阅读。
2%是平均数，相比较而言，英国的电子书增长比其他欧洲地区更迅猛一些，过去的三年间，英国电子书销售金额突飞猛进，目前已经占比5%。
当然仅仅比较销售金额可能造成误判，电子书的定价普遍较纸书低。有报导称，以销售册数计，电子书占比在美国超过30%，在欧洲接近8%。
不幸的是中国大陆目前仍未形成电子书销售的气候和土壤。
当当和京东两大电商又在较劲，两家比着向读者提供电子书的免费下载。先是当当网宣布每个帐号可以免费下载十本电子书;马上京东就还以颜色，打出了“免费谁没有，好书你没有”的旗号，直接提供五万种电子书，供客户无限量免费下载。
当当和京东这次直接在电子书领域里展开的白刃战，对我们认清中国电子书产业态势很有帮助。
首先，电子书产业的核心价值观仍未形成。一个产业的核心要件，是其产品拥有价值。电子书要想成为一个产业的支柱，就必须付费阅读。中国读者距离付费阅读电子书的认识，还差着十万八千里。
当当网自称占据了中国大陆图书市场的三分之一，其总裁李国庆称，2012年他们全年的图书销售总额是30亿元人民币，其中电子书的销售总额，不过区区300万元，占比是千分之一。窥一斑而知全豹，从当当网看中国当下的电子书行情，跟美国比是天上人间，跟欧洲比也是云泥之别。
这次当当网拿电子免费下载来聚拢人气，从企业战略上看，是选对了突破口。有报导称当当网为了这300万元的电子书销售额，付出了至少500万元的制作费用，既然更多的电子书制作出来之后卖不出去，倒不如免费送给客户更划算。
这一点点商人的狡猾对一大批版权图书造成了误伤。这次当当发起、京东跟风的电子书免费下载活动还没结束，许多出版社就坐不住了，鼓足了勇气向李国庆抗议：“你们打商业战，不要伤害我们的产品版权：过多的免费下载，势必冲击纸质书在实体店里本已经少得可怜的销量。”民营书业的代表人物、磨铁图书公司的负责人沈浩波针对这次当当和京东的混战放出狠话：“以后如果我没有定价权，谁也别想从我手里拿到电子书。”
当然这场白刃战也有正面和积极的意义，它让我们看到在中国大陆，电子书存在巨大的需求空间，这跟免费下载的刺激有关系但不大。媒体报导，在当当和京东开打免费下载战的那几天，争相下载的流量把网路都给堵死了。在几乎人人拥有移动终端的今天，占小便宜是一种动力，真正需要电子书或许是更大的动力。
长远点看，或许我们需要经过若干次长时间大规模的全民免费下载之后，才有可能培育出掏钱购买电子书的意识和习惯。电子书产业需要不计成本勇敢烧钱的英雄，李国庆刘强东，对于第二轮比赛，准备好了吗?
本文由印联小新整理
