【印联传媒网讯】2012年末到2013年初,是IPEX展览会主办方最焦头烂额的时候,在一个时期里,退展的消息几乎天天都有,全球主要的设备制造商,几乎悉数退展。不过,这种情况在其后一段时间变得稍好。IPEX展览会的兴衰,其实就是印刷行业发展实际的一个缩影。作为印刷行业的从业人员,对待IPEX展览会的态度,应该是盼其兴旺而非笑其落魄,因为现在落魄的是IPEX展览会,日后这种窘态,很可能就是自己的未来结局。
IPEX展览会,曾经的世界三大印刷展览会之一,在业界一度有“德鲁巴展会出概念、IPEX展会出产品”之称的重要印刷行业展览会,在2013年频频被业界提起,却不是因为什么正面的原因,而是因为大批的企业退展。IPEX 2014展览会的冷清,与China Print 2013展览会的火爆,形成了鲜明的对比。
为什么一个曾经的业界佼佼者会变得如此沦落?很多行业人士给出了分析,原因也是五花八门。比如展览会从伯明翰搬到伦敦,让很多参展商觉得不适应;比如展览会的主办方发生了改变,让参展商对新主办方的能力存在疑问。当然,全球经济持续低迷,印刷行业发展受到冲击等,也都是大家提出的原因。
客观地讲,这些原因都是存在的,特别是经济不景气和行业发展受到冲击,更是很实在的原因。
从2008年经济危机爆发到现在,印刷行业发展受到的冲击有目共睹。自经济危机爆发以来,已经有众多印刷行业曾经的巨头倒了下去,无论是印刷的上游制造企业,还是印刷下游的印刷包装企业,莫不如此。即便是依然健在的,经营状况真正非常理想的企业也不多。
在经营情况不好的情况下,压缩市场宣传推广的费用,让有限的资金取得更好的效果。展览会这种形式虽然“高端大气上档次”,但是展览会的投入不菲。参加展览会,涉及的费用包括展位购置费用、展位搭建费用、人员差旅费用等;对于很多带设备参展的企业,还要额外支付设备的运输、安装等费用;同时,企业跨国参展还需要对参展产品进行报关,手续也足够繁琐。
参加一届展会,钱不少花,但是效果无法准确预估。虽然每次展会都会听到参展企业宣传的现场签单多少多少,但事实上在展览会现场签的这些订单,都在前期做了足够多的铺垫,在展览会上的签约仪式,仅仅是走个形式而已。现在资讯异常发达,了解产品已经完全不必亲临现场,互联网可以起到很好的推介作用。与此同时,在经济不景气的大环境下,印刷包装企业对于投资也变得越来越谨慎,单靠在展览会现场看几眼就拍板采购的冲动型消费已经销声匿迹了,人们会在更多地进行比较的基础上进行采购。从这一点出发,展览会的作用已经变得越来越有限。其实不只是IPEX展览会,放眼全球,除了China Print 2013展览会之外,其他的行业展览会普遍受到影响,甚至包括业界老大的德鲁巴展览会也是如此,只是影响不像IPEX展览会表现得那么突出罢了。
2012年末到2013年初,是IPEX展览会主办方最焦头烂额的时候,在一个时期里,退展的消息几乎天天都有,全球主要的设备制造商,几乎悉数退展。不过,这种情况在其后一段时间变得稍好。
在ChinaPrint2013展览会上,中国的胶印机制造商——大族冠华高调宣布参加IPEX展览会,这为IPEX展览会注入了一针强心剂。虽然不能说IPEX展览会可以就此复苏,但是之后展览会确实出现了回暖的迹象。现在,距离IPEX展览会举办不到100天了,最近传来的展览会的好消息也是接二连三。小森、赛康、网屏、高斯等之前退展的企业,再次回归到了参展商的队伍中。
IPEX展览会的兴衰,其实就是印刷行业发展实际的一个缩影。作为印刷行业的从业人员,对待IPEX展览会的态度,应该是盼其兴旺而非笑其落魄,因为现在落魄的是IPEX展览会,日后这种窘态,很可能就是自己的未来结局。
本文编辑/印联小黑