中国移动遭受来自行业外更大冲击

　　【印联传媒网讯】近日， 在行业内竞争不断加剧的同时，中国移动正遭受来自行业外的更大冲击。
 

　　中国移动公布的2012年业绩报告显示，虽然中国移动凭借其庞大的用户基数再次实现了营收及净利润的双增长，但该公司的营收增幅已经滑落到了近六年来的最低值，净利润增长减缓的状况仍未改观。

　　2012年，中国移动营收5604亿元，同比增长6.1%，净利润1293亿元，同比增长2.7%。而在此前五年，中国移动的营收增长分别为8.8%、7.3%、9.8%、15.5%和20.9%，净利润增长分别为5.2%、3.9%、2.3%、29.6%和31.9%。

　　从以上对比数据中不难看出，这家曾经连续多年高速增长的电信运营商，已经进入了“微增长”的尴尬阶段。

　　中国移动在财报中称，虽然信息通信业的快速发展为中国移动的发展带来了正面推动，但同时，该公司也面临着移动通信普及率不断提高、行业竞争进一步加剧、新技术新业务(特别是互联网)对传统通信业务的影响和替代效应日益凸显带来的严峻挑战。

　　中国移动提到的行业内竞争，主要是中国电信、中国联通对中国移动用户市场的分流。随着国内移动电话普及率的不断提高，以及来自上述两大竞争对手的强烈冲击，中国移动的新增用户市场空间已经难比往年：2012年，中国移动净增6073万用户，增量低于此前几年，且增速放缓。

　　除了行业内竞争对手的挑战，中国移动还在遭受以微信为代表的互联网应用所带来的冲击——这种冲击正在直接蚕食曾为中国移动创造巨额利润的语音及短彩信业务。

　　在内外竞争的双向夹击下，中国移动ARPU(平均每月每户收入)持续走低。财报数据显示，中国移动2012年的ARPU为68元，较2011年的71元、2010年的73元、2009年的77元继续降低。

　　与此同时，仍为中国移动最大收入来源的语言业务，已逐步进入增长放缓的阶段。财报数据显示，中国移动用户在2012年的语音通话分钟数为41923亿分钟，比上年增长7.8%，MOU(平均每月每户通话分钟)为512分钟。而在2011年，语音通话分钟数的增长幅度为12.3%，MOU为525分钟。

　　再来看看数据业务中的重要部分——短/彩信业务。2012年，中国移动用户的短信使用量约为7445亿条，与2011年的7361亿条、2010年的7110亿条相比，增量已大幅减少。

　　不过，中国移动多年积累的庞大用户群还在进一步发挥其规模效应，并促使该公司各项业务持续增长。值得注意的是，中国移动在2012年的无线上网业务流量比上年增长187.6%，收入比上年增长53.6%，成为收入增长的主要驱动力。