百度移动业务将为百度带来不菲的收益

　　【印联传媒网讯】百度Q2财报显示，移动收入已经占到总收入的30%左右，也就是说，移动业务已经为百度带来了不菲的收益，按照这个速度下去，通过移动业务再造一个百度的场景将很快会实现。

　　对比之下，腾讯这一数据为 15%，阿里这一数据为12%，两个加起来还不如百度。那么，是什么原因让百度最先赚到真金白银呢?根本原因在于，百度的移动策略比腾讯和阿里清晰。

　　从百度近几年的移动策略来看，有几点值得称道，首先，对移动分发的重视，可以让百度更好的开展各种业务，花19亿美元收购91助手是非常值得肯定的资本运作，由此为百度移动分发所带来的优势不言而喻，而在移动分发方面的优势也将带动百度其他移动业务的开展。

　　再一个，百度对移动业务的布局范围比腾讯和阿里要强，百度旗下有14款用户过亿的APP，涉及移动分发、移动安全、移动视频、移动社区等不同的领域。其中，百度地图、百度输入法、手机百度等产品堪称王牌应用，这几款应用基本可以和手机支付宝、微信并驾齐驱。但腾讯和阿里的业务没百度的业务广，其发展潜力自然不如百度这么大。

　　所以，通过这一点我们也可以反过来看百度对移动分发的重视，正是因为百度想做全面的移动服务，才会如此重视移动分发，而腾讯和阿里认为有两款王牌应用就OK了，所以他们没有百度那么重视移动分发，说到底还是腾讯和阿里没百度的眼光长远。

　　接下来说移动业务的变现问题。BAT都希望能早日通过移动业务赚钱，而百度却能取得领先优势，一方面是因为移动搜索变现能力更强，这不仅仅因为用户使用移动搜索的频率高，也因为移动搜索可以通过多平台展现，比如，手机百度可以提供移动搜索服务，而其他浏览器也能提供移动搜索服务。

　　另一方面，则要归因于百度对移动互联网商业模式的积极探索。在最近的百度世界大会上，百度对外推出了直达号，有业界人士认为，直达号是在对微信公众号宣战，因为直达号在营销效果、服务效率、用户体验、业务整合方面的能力更强。比如，直达号充分整合了百度的其他功能或者技术，比如SNS服务、云服务、轻应用等等;用户可通过移动搜索、地图、账号、个性化推荐等多种渠道使用直达号，这些都让直达号比公众号更有前途。

　　说白了，百度希望通过直达号整合尽可能多的业务，为用户提供一条龙的服务，也为商家带来更多的客户和流量。在这个过程中，商家和用户会获得价值，而百度也能获得价值，这是一个多赢的服务模式。

　　来看看腾讯，作为微信商业化的重要武器，公众号被寄予了厚望，但公众号的实际效果却差强人意。而且，由于腾讯对微信执行的是一种盲目叠加的平台化战略，因此，微信其实很难将各种业务拉动起来，为腾讯创造价值。在这方面，不能说微信不强，只能说腾讯还没找到一个合理的方案来做。

　　至于阿里，移动电商并不会带来多大的价值，因为移动电商只是为大家提供更方便的购物模式而已，本身并不会拓展市场需求。换句话说，如果我使用移动电商，那么我就不会使用PC电商，所以，移动电商只是对用户进行了分流而已，市场规模几乎没有得到扩大。

　　结合这几个层面来看，应该说，百度在移动端的整个策略、商业模式实践确实已经非常成熟了，而腾讯和阿里的战略仍然不是很清晰，未来他们能否迎头赶上，拭目以待。

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