个性化印刷的延伸领域：微博书悄然兴起

　　【印联传媒网讯】如今，微博、微信等社交媒体已经成为人们工作生活不可或缺的一部分，将个人生活、工作通过网络社群进行分享互动也成为一种风尚。然而，这些随手发布的所思所想经常被海量更新的信息所覆盖——在这种情况下，微博书悄然兴起。

　　据《中国新闻出版报》记者了解，如今微博书已经形成了一定规模的市场。目前国内的微博书主要有两类：一类是将名人的微博内容编辑成书出版，如安徽出版集团总裁王亚非的《一个总裁的微思考》;另一类是由个人自发将微博记录编辑的微博书，这一类在近日掀起了一股“出书热”。微博书的制作流程并不复杂，用户登录个人微博账号经授权后，便可由电子出版软件自动生成一本图文并茂的电子书，经过打印，便可成为一本个性化的微博书。

　　从明星、名人到普通用户，微博书逐渐“飞入寻常百姓家”，从事微博书服务的公司企业也越来越多。微博书具有哪些价值?在当下，微博书又会面临哪些问题?记者就此进行了调查。

　　微博书有市场吗?

　　从业者表示竞争激烈

　　微博书的出现不仅迎合了名人出书立传的需求，也满足了普通用户出书留念的愿望。据记者调查，普通用户制作微博书的目的有个人生活记录、亲子或家人留念、个人宣传展示等。

　　如今，专门从事微博书制作的公司已有多家，如涂书网、微印、我爱微博书、方正出书吧等，微博书的便捷、低价让这一产业受到众多创业者的关注，其火爆现象也引发了人们对于这一产业现状和前景的思考。

　　在谈到自己进入微博书市场的原因时，“我爱微博书”创始人之一鞠学明告诉记者：“一方面是因为相信微博书这个市场会伴随着媒介技术的发展而拥有巨大的潜力，另一方面是源于自己坚持互联网轻产品的理念。”他认为，微博书是“小而美的东西”，这会是“一个文艺的东西，一件有意义的事”。

　　进入者众多，使得微博书市场竞争十分激烈，退出者也甚众。2013年11月30日，北京景华印通网络科技有限公司旗下的涂书网，在过完两周岁生日后关闭。这是继两年多前上海界龙集团旗下龙樱网停运后，印刷业又一家知名个性定制电子商务网站关停。涂书网关闭这一消息让业界重新思考数字印刷发展的可能与方向。从目前来看，虽然微博书市场正被众多企业积极开发，然而要真正走上正轨仍尚需时日。

　　微博书有价值吗?

　　业界评论冰火两重天

　　随着越来越多名人及普通用户“出书热”来袭，网易、方正、快印客、惠普等都开始关注到这个互联网与个性化印刷结合的领域。目前，微博书不仅可以通过单个客户实现点对点的赢利，更可以实现与众多产业合作的互惠互利。微博书的火热也由此引发了业内的思考。

　　在谈到微博书的价值时，中国国家博物馆副馆长陈履生表示肯定。他认为，微博是一种新的传媒方式，呈现出碎片化的特点，使人们不能连贯地欣赏内容、获取知识。微博书是把那些散见于每一天的“碎片”集中起来，成为一种生活和思想的回忆，同时用回归传统的阅读方式，去阅读新媒体的内容，呈现出一种新鲜感受。“即使在互联网、移动互联网高速发展的今天，电子阅读依旧不能取代传统阅读，人们依旧习惯于传统翻阅纸质图书的方式，闻着淡淡的书香感受读书的美妙。”

　　与此同时，对于微博书的质疑和批评之声也为数不少。北京大学新闻与传播学院教授、现代出版研究所所长肖东发分析说，微博书由于内容来自微博这种时效性强的社交工具，其内容的时效性也很强，只能够流行一时，影响力并不大。“既然能够在网上读到，为何还多此一举买书呢?”肖东发认为，“碎片语言”承载的内容、思想都很有限，所以微博书可能成为一个很热的现象，但却不一定热销。另外，他认为微博书还可能带来版权纠纷、内容不严谨、价值观差异等问题。

　　此外，在微博的原创内容和价值含量方面，也有人提出质疑，认为微博书虽然彰显了个性，但终究只是思想的碎片、文化的“边角料”，微博书对读者来说只是换一种介质在阅读微博，而不是真正地读书。甚至不少人把微博书、微信书等称为“马桶文学”，即短小精悍的、可以让读者在马桶上阅读的书，言外之意，他们对目前文学创作者的创作态度和读者的阅读状态都表示担忧。

　　微博书有难题吗?

　　社交媒体更新换代有影响

　　目前微博书市场尚且属于“新大陆”，众多创业者纷纷涌入，鞠学明和微印运营总监左勇江都认为这是很好的现象。然而，微博书市场的现状总体而言尚处于无序状态，有待规范，目前市场上存在一些抄袭、借鉴等不良之风，这不仅仅对原创者的利益造成了侵害，也不利于市场的健康发展。

　　此外，微博书市场的潮起潮落几乎是同步于微博的活跃度。使用微博的人越多，就会有更多的微博书需求。随着微信的出现，不少用户从微博往微信上转移，在一定程度上对微博书也有所冲击。针对这一现象，微印等微博书企业也开始抢占微信市场，将用户的微信内容印制成书。据了解，微印目前开发了最新的智能排版引擎，而涂书网所隶属的景华印通也很早就推出了移动APP版服务。

　　“社交媒体更新换代速度十分快，微博书、微信书都是依托在这些技术之上的，新技术的出现也促进企业跟进科技潮流和用户需求实时更新自己的产品和业务，才能保证不被时代潮流抛弃。”在谈到以后的发展方向时，微印创始人李朋涛这样告诉记者。

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