百度在移动互联网领域遥遥领先

　　【印联传媒网讯】随着添加诱人的新功能、扩大服务范围，中国搜索引擎巨头百度如今已吸引了数量庞大的移动互联网用户，在同行中遥遥领先。

　　从页面访问量来看，百度的移动搜索用户数不断飙升，这使得百度在用户分散的移动平台成为佼佼者。

　　为了提高在移动领域的市场占有率，百度投入了庞大的资金。从季度业绩来看，这些投资都获得了回报。在今年第一季度中，每天约有1.6亿用户在浏览网页时使用的是百度移动搜索引擎，与前两个季度相比增长了23%。百度CEO李彦宏在第一季度的电话会议表示：“在第一季度中，移动搜索再次成为浏览量增长的主力，目前PC是搜索量的最大来源，但是我们预计在今年晚些时候移动端将会赶超PC。”

　　百度是中国首屈一指的互联网搜索服务提供商，其主页baidu.com是国内日访问量最大的网站。李彦宏在电话会议上透露，百度的PC和移动搜素页面访问量占有的市场总额已达73%。据投资银行JG Capital的分析师的Henry Guo估算，单在移动市场中，百度遥遥领先，占领了70%的份额。Guo表示：“为了实现向移动端的转移，在过去的两三年中百度一直在积极投资，甚至以牺牲利润为代价。如今它在移动端推出了多个重要产品，占据了巨大的市场份额。移动市场中的货币化非常庞大。”

　　货币化仍需等待

　　在第一季度中，百度的营收入增长了59%，达到15.3亿美元，这是自2012年第三季度最高涨幅以来的又一新高。Thomson Reuters的分析师预计，百度今年全年盈利将增长9%，在2015将增长39%，2016年则将增长34%。

　　李彦宏表示，努力提高服务、加强渠道分销是近来百度移动用户增长的主要原因。在产品方面，百度加快了网页的加载速度，进一步优化搜索页面中的广告格式，加入点击通话、点击下载按钮以及附加地址等更多功能。此外，百度还在移动端添加了医疗保健、电子商务和教育等“定制内容”，此前这些只有PC端提供。

　　根据中国互联网络信息中心在今年1月份发布的报告显示，去年中国的互联网用户达到6.18亿，其中5亿为移动用户。在中国互联网用户中，移动互联网用户的比例从2012年年底的74.5%至81%。

　　移动端的工作

　　李彦宏说，目前百度移动端的货币化依然处于初期。他在电话会议中表示：“手机为我们提供了关键信息，如用户位置和资料，这使我们能够更有效地将广告定向。此外，看到移动平台强大ROI(投资回报率)的投资商也将继续给予我们反馈。”

　　他还补充说：“对于目前在移动端取得的货币化进展，我们非常高兴。但是这仅仅是个开始，随着移动系统的不断成熟，投资商们将会在移动平台中看到越来越高的ROI，我们预计移动端和PC的点击差距将会继续缩小。”

　　推出地图应用程序

　　在百度快速成长的移动产品中，其中一款应用程序便是百度手机地图，在该应用中用户可以进行本地搜索。这是一款开放式应用程序，第三方合作伙伴的定位服务也被整合其中。

　　市场研究机构易观国际的调查显示，在日活跃用户市场中，百度手机地图占据了约54%的份额。在第一季度中，百度手机地图月活跃用户比上一季度增长了30%，达到1.9亿。地图平台上的交易量，如酒店预订、购买电影票等，与上一季度相比，增长超过了80%。“百度手机地图的优势在于本地服务激发了货币化的潜力。用户在使用百度地图搜索本地商家时，也同样为商家提供了广告机会。”Guo这样说。

　　百度在其他方面也一直推动移动业务的增长。在2013年，它收购了网龙旗下的移动游戏平台91无线。这是目前国内手机游戏中最大的应用程序商店之一。百度将91无线纳入旗下平台，如今该平台在应用程序分类中占据主导地位。

　　在视频方面，百度也有所努力。百度收购了PPStream的在线视频业务，并将该业务与电影门户网站爱奇艺进行合并。据iResearch 2013年12月的调查显示，合并后，它成为了国内最大的在线视频平台。

　　在今年第一季度中，百度的总在线营销收入上涨了57.5%，达到了15.09亿美元;活跃的网络营销客户约为44.6万，虽然比去年年末有所下降，但是与上年相比同比增长8.8%。

　　此外，网络营销客户的收入平均每人上涨了44.1%，达到3362美元，与2013年第四季度持平。“在2014年第一季度中广告客户持续下降，这或许是由于公司正在进行清理以及季节的影响。”Guo在报告中表示。百度要对广告进行清理是由于平台中有一些虚假广告，他预计在随后的第二季度中，活跃客户的数量将会显著增加。

　　百度放眼未来

　　总体来说，Henry Guo颇为看好百度发展的前景：“我们相信，在中国的互联网领域，特别是移动平台，百度已经准备就绪。我们也相信，百度在前进中的地位将会更加主导，通过移动搜索、移动地图和移动应用程序分类等服务，巩固其移动业务。”

　　目前，百度的市值继谷歌、Facebook后，排名第三。在IBD 197家互联网公司排名中，位居第50。雅虎、腾讯、Twitter位居其后。而在Composite Rating评定中，百度综合评级为99，Facebook为98。

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