5年前，“互联网+”来袭，不少敢于创新的传统企业利用互联网重获新生。

如今，互联网进入下半场，流量红利已逝，获客成本骤增，争夺存量异常艰难。各个主要赛道上已是巨头云集、重兵布阵，新人要破局需独辟蹊径。

“区块链+”可能是一个突破点。

传统广告快印行业要想突围，进行“区块链+广告”改造，从经济模型上创新，或许能赢得一个逆风翻盘的机会。

30秒读懂区块链

抛开学术型解释

让我们用一种更通俗易懂的方式

去了解它

假如有一天

A问B借了1000块钱

由C当记账人

这种方式的弊端很快就暴露无遗

一旦中心账本（C）出现问题

就会造成A与B的矛盾与纠纷

那怎么办呢

只能大家一起共同记账了

就这样，一种去中心化的

更为可信的记账方式产生了

让“老赖”无所遁形

上述的流程可以理解为一个记账系统。每一个记账系统每10分钟就会被打包一次，我们可以称它为“区块”。

当前一个区块和后一个区块紧密连接在一起，就形成了 “区块链”。也就是说，区块链这个分布式的数字账本记录了所有曾经发生并经过系统一致认可的交易。

颠覆广告与消费者间的关系

在区块链的赋能下，广告供应链上下游关系网将共处在一个去中心化的平台生态之中，以往被屏蔽于生产和销售体系之外的消费者也将参与其中。

消费者将以“生产消费者”或“消费商”的崭新身份面世，与商家要一同进行设计、生产、创造和创新。由于消费者可以观察到区块链上每一个节点的信息和数据，所以广告与消费者之间的信任关系或将转化为机器信任、数据信任。

这将极大激发消费者的热情，也会深刻影响到市场上的传统商业逻辑以及企业基础设施和基本架构。

区块链+广告

了解完区块链

让我们回归正题

“区块链+广告”

如何让传统广告快印行业实现逆风翻盘？

机遇01

现代广告学之父大卫·奥格威曾有一个著名论断：目前80%的品牌广告投放都是无效的，只有20%可以达到受众群体。

而随着区块链的兴起，这个情况将被大大改善。

因为每一条广告都可以根据区块链节点上的信息流和数据库精准定位每一位消费者，避免无效的投放和对消费者过多的打扰，实现利益最大化。而广告投放费用的大幅降低可能使消费者支付成本下降，达到共赢。

机遇02

区块链技术在广告领域未来最大的作用是整合产业链中的所有中间环节，打破每个节点的数据孤岛，通过区块链技术让广告主、流量主与用户之间达成广泛共识，以最低成本达成互信并提高整个产业链的效率。

机遇03

区块链是一种分布式记账的系统。牛云老师表示，区块链对于广告快印行业是一次巨大的变革，是继“互联网+”之后，广告又一次变革性的升级。

区块链会改变广告的本质，因为广告是让别人都知道，可是，如果你通过单纯的广告，不一定能够保证广告的效果。

产品好不好用，没有人知道。现在有了区块链，就能有人证明产品是好的，因为客户作为一个记账单位，留下了产品效果的凭证。

因此，区块链是客户见证的一种有效方式，是众多客户参与的一种全新的验证的方式，这恰恰就是广告的原点。

未来，百度可能会消失，腾讯可能会消失，360可能会消失，甚至所有的搜索引擎有可能都会消失，区块链会采取一种全新的记账方式，把所有的消费者变成一个认证的标准体系。

快印客这么多年一直在研究客户的连接关系，把整个行业从生产制作业变成营销策划业。未来客户会转换成分布记账单位，他说你好你就是真的好，他说不好你在百度上做广告也不好。认证的标准将发生巨大的改变。

牛云老师敏锐捕捉到区块链的发展趋势，率先在行业讲“区块链+广告”。接下来，快印客将全力研发基于“区块链+”的广告架构和广告市场，打造广告学领域全新的认证标准。

结语

不可否认的是，区块链这一技术具备了颠覆行业的巨大潜力。

如果使用得当，它不仅可以改变广告与消费者间的关系，提高消费者参与的积极性，也可以让广告的投放更加有效。

但总的来说，区块链的很多特性对广告的应用还处于探索阶段。在技术完全落地之前，我们必须要保持理性，不要被外界的声音所淹没。

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